GAP悄然上線小程序商城 擴(kuò)大線上渠道爭(zhēng)流量

核心提要：GAP近日在端悄然上線了小程序商城，此舉是想進(jìn)1步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費(fèi)者還沒(méi)養(yǎng)成購(gòu)物習(xí)慣，GAP若想由此提升事跡比較困難。

面對(duì)事跡增長(zhǎng)乏力和劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)快時(shí)尚服裝品牌GAP近日在端悄然上線了小程序商城。體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，小程序商城除購(gòu)買(mǎi)商品，還可通過(guò) 掃碼尋衣 查看服裝庫(kù)存，并可查找附近門(mén)店。奢侈品中國(guó)同盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，GAP此舉是想進(jìn)1步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費(fèi)者還沒(méi)養(yǎng)成購(gòu)物習(xí)慣，GAP若想由此提升事跡比較困難。

據(jù)了解，GAP小程序商城由 掃碼尋衣 、 商城 、 會(huì)員福利 等9個(gè)板塊組成，消費(fèi)者需注冊(cè)為G時(shí)尚和城市的關(guān)系向來(lái)密切AP會(huì)員才可正常購(gòu)買(mǎi)。小程序商他很遺憾城購(gòu)買(mǎi)的商品優(yōu)惠可能與門(mén)店不同，通太小程序下單的商品件數(shù)不計(jì)入門(mén)店購(gòu)買(mǎi)累計(jì)優(yōu)惠的件數(shù)，且官優(yōu)惠與門(mén)店優(yōu)惠不能共享。GAP相干工作人員表示，小程序商城目前屬于測(cè)試階段，還未正式對(duì)外公布。

GAP近期動(dòng)作不斷。今年3月，GAP還曾在上海設(shè)立POP KIT彩妝快閃店。這1系列的動(dòng)作被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是刺激銷(xiāo)售的表現(xiàn)。最近幾年來(lái)，GAP事跡1直處于下滑態(tài)勢(shì)，2016財(cái)年凈利潤(rùn)降落了26.5%。另外，GAP公布的2017財(cái)年事跡顯示，雖然美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲4.8%，但包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑18.2%至12.63億美元最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是。

卻不能復(fù)制手工的靈氣對(duì)此次開(kāi)設(shè)的小程序商城，張培英表示，GAP多是想提早搶占市場(chǎng)，爭(zhēng)取端流量，但他認(rèn)為，現(xiàn)階段消費(fèi)者還沒(méi)有養(yǎng)成端購(gòu)物習(xí)慣，所以GAP可能沒(méi)法通過(guò)這1渠道刺激事跡增長(zhǎng)。從品牌近期表現(xiàn)來(lái)看，不管是拓展銷(xiāo)售渠道還是增加商品品類(lèi)，都是挽救事跡的表現(xiàn)，但短時(shí)間內(nèi)可能沒(méi)法見(jiàn)效，未來(lái)要看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

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