奧地利高端內(nèi)衣品牌 Wolford 2017/2018財年報告

奧地利高端褻服品牌Wolford近日公布2017/2018財報，運營虧損有明顯改良，并恢復了正向現(xiàn)金流，但銷售額下滑至近5年最低水準。

從2017年5月至2018年4月，Wolford 核心財務數(shù)據(jù)以下：

凈虧損收窄至922萬歐元，去年同期為1572萬歐元

現(xiàn)金流增長至183萬歐元，去年同期虧損945萬歐元

Wolford 表示，2017年4～9月，品牌沒有創(chuàng)意總監(jiān)坐陣，春夏系列新品數(shù)量下滑，致使商減少定單是銷售額下滑的主要緣由之1。另外，品牌的主要市場其中不乏期內(nèi)剛上市的太平鳥 歐洲表現(xiàn)延續(xù)充分體現(xiàn)了行業(yè)整合的能力疲軟，特別是多品牌門店渠道。歐洲市場的銷售占到公司總銷售額的 75%。

2017/2018財年，Wolford 繼續(xù)削減人力本錢 裁員7%，員工總數(shù)從上1年的1544人下滑至1通過電子郵件采訪了MarcelMarongiu(以下簡稱"M")433人，總本錢下滑至6886萬歐元。另外，公司還進行了多項改革措施，整合供應鏈管理，精簡物流運作流程，優(yōu)化精品店的部署計劃等，由此產(chǎn)生的1次性支出從上1財年的172萬歐元增長至715萬歐元。

按渠道：

批發(fā)渠道表現(xiàn)最差，銷售額同比下滑8.4%、

零售渠道銷售額同比下滑3.7%，包括107家品牌門店在內(nèi)，Wolford 在全球具有267個自營銷售點

線上銷售額同比增長23%，占總額的11%

Wolford 指出，今后會采取 數(shù)字優(yōu)先 的戰(zhàn)略，包括更好地利用社交絡吸引年輕1代消費者，與其它電商站建立全球合作等。

市場方面，亞洲是Wolford 未來的發(fā)展重心，特別是日本和中國市場。日本市場方面將采取與本地零售商合作的方式。Wolford 還流露，正在大股東中國復星國際團體的支持下，制定進入中國市場的相干營銷戰(zhàn)略。今年3月，中國復星國際團體宣布，以5500萬但是歐元控股Wolford，成為品牌的大股東。

Wolford 對當前的2018/2019財年持樂觀態(tài)度，并表示其改革戰(zhàn)略會在本財年有顯著的成效。

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