這家女性品牌去年凈利降幅近九成 僅辭退員工就支出1996萬(wàn)！

國(guó)內(nèi)中高級(jí)鞋類(lèi)上市公司哈森商貿(mào)（中國(guó)）股分有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 哈森股分 ），今天（1月23日）收盤(pán)后表露事跡公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2017年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期（法定表露數(shù)據(jù)）相比，將減少5650萬(wàn)元至7250萬(wàn)元，同比減少70%至90%；歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈利潤(rùn)與上年同期（法定表露數(shù)據(jù)）相比，將減少5830萬(wàn)元至7430萬(wàn)元，同比減少110%至141%。

哈森股分解釋稱(chēng)，公司事跡預(yù)減主要是內(nèi)銷(xiāo)收入減少、外銷(xiāo)定單減少、公司支出大額解雇福利等常常性損益因素而至。

注意到，哈森股分表露的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)受門(mén)店調(diào)劑、關(guān)閉部份事跡前景不佳的門(mén)店影響，導(dǎo)致本期門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少159家、內(nèi)銷(xiāo)事跡減少；外銷(xiāo)業(yè)務(wù)遭到制造本錢(qián)上升、國(guó)外品牌客戶(hù)將采購(gòu)定單向低本錢(qián)的東南亞、中美洲等地轉(zhuǎn)移的影響，本期公司外銷(xiāo)業(yè)務(wù)定單大幅減少，導(dǎo)致外銷(xiāo)業(yè)務(wù)虧損。

由于外銷(xiāo)業(yè)務(wù)減少、內(nèi)銷(xiāo)部份業(yè)務(wù)調(diào)劑需要，哈森股分在報(bào)告期內(nèi)共產(chǎn)生解雇福利1996萬(wàn)元，其中：外銷(xiāo)業(yè)務(wù)1241萬(wàn)元、內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)755萬(wàn)元；另外，報(bào)告期內(nèi)，哈森股分非常常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響金額同比增加約184萬(wàn)元，主要由于：報(bào)告期內(nèi)收到政府補(bǔ)貼816萬(wàn)元，比上年同期減少2433萬(wàn)元；本期實(shí)現(xiàn)拜托理財(cái)收益959萬(wàn)元，比上年同期增加846萬(wàn)元；本期處置子公司上海涂酷70%股權(quán)實(shí)現(xiàn)投資收益1522萬(wàn)元。

公然將氣力感與嫵媚構(gòu)成鮮明對(duì)照；RalphLauren則推出了沙俄叛逆軍裝風(fēng)格系列資料顯示，哈森股分主要從事中高端皮鞋的品牌運(yùn)營(yíng)﹑產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要具有哈森（HARSON）、卡迪娜（KADINA）、卡文（COVER）、愛(ài)旅兒（ALLER-A）及哈森男鞋（HARSONBUSINESS）5個(gè)自有品牌，并代理ROBERTA、AS等國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品，自營(yíng)及代理品牌主要內(nèi)銷(xiāo)，同時(shí)為DANSKO、SPERRY等國(guó)外著名品牌提供OEM/ODM加工，主要外銷(xiāo)。公司內(nèi)銷(xiāo)鞋類(lèi)產(chǎn)品主要用于滿(mǎn)足女性消費(fèi)者消費(fèi)需求。

財(cái)報(bào)顯示，2017年1⑼月，哈森股分實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.74億元，同比降落12.41%，扣非凈利潤(rùn)⑵56.35萬(wàn)元，同比降落106.56%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)2092.84萬(wàn)元，同降62.36%，EPS0.10元?？鄯莾衾麧?rùn)出現(xiàn)虧損，主要遭到費(fèi)用率提升和資產(chǎn)減值損失增加由于我們這里已是最便宜的影響，高于凈利潤(rùn)主要由于處置子公司產(chǎn)生的投資收益、理財(cái)產(chǎn)品收益增加致使非常常性損益快速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2014年開(kāi)始，哈森股分收入延續(xù)下滑，迄今仍處調(diào)劑期。分季度來(lái)看，2016年1季度⑵017年3季度，哈森股分營(yíng)業(yè)收入分別同比降落16.79%、17.42%、增長(zhǎng)0.38%、降落14.77%、降落11.37%、降落9.43%、降落17.05%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)同比降落24.48%、降落51.41%、增長(zhǎng)119.92%、降落42.02%、增長(zhǎng)13.41%、降落71.30%、降落1288.91%。其中，2017年3季度渠道外延同比降落10.26%，且出口OEM收入同比降落58.24%，致使收入降幅擴(kuò)大，銷(xiāo)售、管理費(fèi)用率分別同增4.96PCT、2.21PCT，營(yíng)業(yè)外收入減少致使3季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。

光大證券分析師李婕認(rèn)為，伴隨著女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，哈森股分仍處于事跡調(diào)劑期，線(xiàn)下延續(xù)凈關(guān)店，2017年前3季度凈關(guān)店160家，占期初店鋪數(shù)量的8.62%；另外，2017年1⑼月，哈森股分直營(yíng)渠道收入8.93億元，同比降落2.43%，直營(yíng)收入占比提升帶動(dòng)毛利率增長(zhǎng)。

李婕預(yù)計(jì)，未來(lái)哈森股分將強(qiáng)化直營(yíng)渠道布局，控制本錢(qián)及費(fèi)用，推動(dòng)盈利能力提升。

而業(yè)內(nèi)人士也談到，伴隨著女鞋行業(yè)調(diào)劑延續(xù)，哈森股分雖然存在1定渠道外延擴(kuò)大空間，但短時(shí)間仍將以關(guān)店為主，且提價(jià)難以為繼疊加客流降落使得同店延續(xù)降落，事跡仍將承壓，未來(lái)成長(zhǎng)點(diǎn)主要在于多品牌、并購(gòu)預(yù)期、轉(zhuǎn)型女性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，在2010年，我國(guó)市場(chǎng)占有率前210位的女鞋品牌占有率之和就已到達(dá)33.7%，在2012年之前，這1數(shù)字還顯現(xiàn)上漲趨勢(shì)到達(dá)35.4%。2012年開(kāi)始線(xiàn)上零售強(qiáng)勁突另外起，大批淘寶店鋪等搶占市場(chǎng)，到2013年前210位的品牌占有率之和迅速下跌至32.4%，但是隨著各大品牌布局線(xiàn)上旗艦店，占有率也開(kāi)始漸漸回升。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息的數(shù)據(jù)，2015年3月，我國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)女皮鞋銷(xiāo)售占有率前10的品牌占有率之和已和Dior合作太陽(yáng)鏡到達(dá)39.11%，其中，哈森股分位列第6，占有3.19%的市場(chǎng)份額。

最近幾年來(lái)，消費(fèi)者消費(fèi)顯現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化和非購(gòu)物類(lèi)消費(fèi)比重升高的趨勢(shì)，相應(yīng)的渠道變化愈來(lái)愈快，愈來(lái)愈多元化，線(xiàn)下渠道有新興的購(gòu)物中心店、多品牌聯(lián)合店、體驗(yàn)店等，線(xiàn)上渠道更是發(fā)展迅速，包括最近熱門(mén)的紅流量變現(xiàn)、直播等，因此，全部市場(chǎng)，包括女鞋市場(chǎng)都面臨著渠道的迅速變化和消費(fèi)者行動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

廣發(fā)證券研究員糜韓杰談到，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)女鞋企業(yè)的銷(xiāo)售還是以線(xiàn)下實(shí)體店為主，因此在最近幾年伴隨經(jīng)濟(jì)放緩、全部市場(chǎng)需求疲軟，更加加重了同店銷(xiāo)售事跡的惡化，很多上市女鞋企業(yè)自2013年以來(lái)同店銷(xiāo)售就1直在下跌，2017年以來(lái)仍然沒(méi)有止跌企穩(wěn)的跡象，很多同店銷(xiāo)售都有10%以上的下滑，對(duì)整體事跡造成了很大的影響。

在糜韓杰看來(lái)，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，1方面，鞋類(lèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視野上渠道，加大電商投入，另外一方面，也需要改良線(xiàn)下渠道的質(zhì)量，重視1些順應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣的新興渠道，比如購(gòu)物中心店等。由于購(gòu)物中心包容性強(qiáng)，包括很多商鋪、電影院、健身房、KTV、餐廳等，可以滿(mǎn)足人們?nèi)科匠Ｙ?gòu)物、文娛、餐飲等各種需求，順應(yīng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化和非購(gòu)物類(lèi)消費(fèi)比重升高的趨勢(shì)，人流量及人均停留時(shí)間非?？捎^。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...