戶外運動市場低迷 但高端市場仍是藍(lán)海

核心提要：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外運動這個曾的朝陽產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展頻頻受阻，也許找準(zhǔn)品牌定位、加大核心技術(shù)研發(fā)才能重新找到1條前途。

在經(jīng)歷了黃金發(fā)展期后，我國戶外用品市場增速逐漸放緩。專家認(rèn)為，戶外運動產(chǎn)品競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐步演化到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。目前，國內(nèi)戶外運動產(chǎn)品的高端市場應(yīng)當(dāng)還是藍(lán)海，企業(yè)可以加大這方面的核心技術(shù)研發(fā)。

戶外運動市場再起波濤。注意到， 戶外用品第1股 探路者控股團體股分有限公司2018年半年報顯示其營收全線 崩潰 ，另外一家國內(nèi)戶外運動品牌3夫戶外高管減持套現(xiàn)上億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外運動這個曾的朝陽產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展頻頻受阻，也許找準(zhǔn)品牌定位、加大核心技術(shù)研發(fā)才能重新找到1條前途。

戶外運動市場低迷

半年報顯示，2018年上半年，探路者營業(yè)收入降落31.38%，凈利潤降落69.47%，扣除非凈利潤則降落89.02%。旅游業(yè)務(wù)占據(jù)營業(yè)收入的 半壁江山 ，但毛利率低至3%，直接致使了探路者事跡的延續(xù)下滑。

實際上，這類表現(xiàn)只是延續(xù)了探路者2017年事跡狂跌的趨勢。2017年，探路者營業(yè)收入30.34億元，凈利潤⑻485.39萬元，降落151.24%，扣除非凈利潤更是降落241.15%為⑴.85億元。這是探路者上市10年來第1次虧損。

更使人耽憂的是鞋服行業(yè)普遍存在的高庫存問題。2018年上半年的最新數(shù)據(jù)顯示，探路者的存貨金額高達(dá)3.99億元，而今年上半年公司戶外用品的營業(yè)收入為4.97億元，去庫存壓力較大。

其實，出現(xiàn)這樣的情況其實不意外。戶外用品行業(yè)在經(jīng)歷了2008年⑵012年的高速增長后，2013年至今增速逐年收縮。在行業(yè)下行的背景下，探路者選擇通過資本運作進行多元化擴大。2015年3月，探路者花費2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下，開始將旅游板塊納入到上市公司業(yè)務(wù)中。但是，此舉換來的卻是連年虧損。

事實上，不只探路者，國內(nèi)戶外運動品牌的日子都不太好過。據(jù)了解，3夫戶外高管減持套現(xiàn)上億元后再推2000萬元的增持計劃，卻未完玉成部增持許諾，其中1名高管僅完成增持許諾的1半，致使該高管收到了深交所的監(jiān)管函。

事跡方面，去年3夫戶外出現(xiàn)上市兩年來的首次虧損。雖然今年1季度事跡扭虧為盈，但經(jīng)營性現(xiàn)金穿出藝術(shù)趣味感流仍為負(fù)數(shù)。

不但如此，近幾年3夫戶外在營收沒有增長的情況下，銷售費用仍在增長。今年1季度公司銷售費用為2373.34萬，約為凈利潤的15.5倍。

對去年首次出現(xiàn)虧損，3夫戶外表示，在整體經(jīng)濟環(huán)境低迷的背景下，公司主營業(yè)務(wù)收入增長乏力，大型賽事組織和戶外營地項目投入本錢增加，同時人力本錢和存貨跌價準(zhǔn)備計提金額的增加，各種因素致使了事跡出現(xiàn)虧損。

的確，大量拓展新業(yè)務(wù)耗費了3夫戶外的精力。2016年9月，3夫戶外發(fā)布非公然發(fā)行股票預(yù)案，擬定增不超過6億元。其中，3.98億元擬用于3夫戶外活動賽事、營地+培訓(xùn)、零售+體驗綜合運營中心建設(shè)項目;2.02億元擬用于3夫總部辦公及研發(fā)中心建設(shè)項目。

2017年3月，3夫戶外還對外宣布斥資4億元投建7個營地，項目建設(shè)期預(yù)計為3年，每一年分別投入1.41億元、1.86億元和9140.30萬元。根據(jù)計劃，項目達(dá)成后運營期年均營業(yè)收入為4.14億元，年均凈利潤6670.94萬元，稅后內(nèi)部收益率為13.78%，稅后投資回收期(含建設(shè)期)7.47年。

但是，多元化業(yè)務(wù)并沒有給3夫戶外帶來預(yù)期的事跡增長，反而拖累了公司發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年，在3夫戶外子公司中，負(fù)責(zé)策劃組織戶外運動與體育運動的北京3夫戶外運動管理有限公司虧損126萬元;負(fù)責(zé)策劃組織戶外營地的推行及營地教育培訓(xùn)的北京3夫戶外運動技能培訓(xùn)有限公司凈虧損335萬元。

須提升品牌競爭力

探路者和3夫戶外的遭受是目前戶外運動市場的縮影。據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2009⑵012年的黃金發(fā)展期后，我國戶外用品市場增速逐漸放緩，到2016年行業(yè)增速已低于10%，進入到深度調(diào)劑時期。

而中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)發(fā)布的《中國戶外用品2017年度市場調(diào)查報告》指出，2017年中國戶外用品銷售市場總額為244.6億元，零售和批發(fā)市場總額年度增長率為2002年以來的最低水平。而造成戶外用品市場增速放緩的緣由，主要是商場緊縮戶外面積，中小戶外店鋪關(guān)店勢頭不減。實體零售業(yè)的低迷，依托其成長的戶外用品市場也遭到?jīng)_擊，這是戶外品牌主營業(yè)務(wù)沒有很大投入而主要進行多元化擴大的緣由之1。

除此以外，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)人王玉寶接受中國商報采訪時表示，國外大部份主要戶外品牌在過去幾年已進入國內(nèi)市場，這些國際品牌憑仗著幾10年乃至上百年的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，迅速在國內(nèi)占據(jù)了較高的市場份額，在服裝、鞋襪和設(shè)備3大類戶外用品中占據(jù)先機。

另外，王玉寶認(rèn)為，目前國內(nèi)戶外設(shè)備品牌都面臨1個問題就是品牌定位不夠清晰。 這致使品牌在高端市場與大眾市場都沒有立足之地。2010年到2013年，戶外用品市場井噴式增長，品牌魚龍混雜，很多品牌商對戶外的定義不是很清晰，更談不上細(xì)分化道路。 他說道： 企業(yè)需要判斷自己要朝專業(yè)設(shè)備發(fā)展，還是走大眾化線路;是進行多品牌同時發(fā)力，還是在1個細(xì)分領(lǐng)域深耕。

在采訪中了解到，戶外市場其實還有很大空間待發(fā)掘，包括登山、滑雪等領(lǐng)域，目前國內(nèi)還沒有1個能真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的品牌。

目前，國內(nèi)戶外運動產(chǎn)品的高端市場應(yīng)當(dāng)還是藍(lán)海。但是，沒有服裝行業(yè)資訊傳播平臺人去過的海域，深淺莫測，風(fēng)險較大。不過，從長遠(yuǎn)來看，隨著專業(yè)人群的增多，應(yīng)當(dāng)會愈來愈有市場，企業(yè)可以加大這方面的核心技術(shù)研發(fā)。戶外運動產(chǎn)品競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐步演化到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。 王玉寶說。

北京大學(xué)體育教研部的1位教授向表示，戶外運動的高速發(fā)展也離不開政府的扶持。例如資金、政策和管理上的支持。而自從2010年以來，國務(wù)院與體育歡迎關(guān)注童裝圈總局便不斷出臺相干政策扶持體育產(chǎn)業(yè)，并將全民健身上升至國家戰(zhàn)略層面。戶外運動與我國體育行業(yè)的發(fā)展和民眾對體育活動的參與度息息相干，在政府政策大力支持下我國戶外用品行業(yè)也將延續(xù)受益。

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